El sector turístico en Euskadi ha resistido en 2009 los embates de la crisis económica global y, además, ha mostrado signos de recuperación en el segundo semestre del año. Así se desprende de los datos publicados hoy por el Eustat y de la valoración realizada por la viceconsejera de Comercio y Turismo, Pilar Zorrilla, y por la directora de Turismo del Gobierno Vasco, Isabel Muela.

El año terminó con un balance de entradas de turistas un 1% inferior a 2008. Es decir, en total, 1.991.790 personas eligieron el País Vasco para viajar en 2009, una cifra que en realidad significa la cuarta mejor de la historia del turismo vasco. Por tanto se trata de un volumen más que satisfactorio teniendo en cuenta la situación económica global (el sector en España ha registrado un -8,7% de turistas extranjeros).

El segundo semestre resultó especialmente satisfactorio, puesto que desde julio todos los meses han resultado positivos, con mejores datos que los registrados en 2008. En concreto, ha obtenido un 2,9% más de visitantes que el año anterior (31.571 turistas más).

Evolución del turismo vasco en 2009 (comparación con 2008)
Mes Entrada de turistas % 09-08 Pernoctaciones % 09-08
Enero 100.983 -15% 182.863 -16%
Febrero 117.488 -15% 201.664 -19%
Marzo 143.765 -13% 263.829 -14%
Abril 167.590 +5% 309.181 +8%
Mayo 182.763 0% 333.836 -1%
Junio 173.675 -4% 322.983 -2%
Julio 216.140 +1% 422.064 +3%
Agosto 225.929 +2% 484.696 +5%
Septiembre 191.903 +2% 359.725 +1%
Octubre 184.403 +4% 346.564 +3%
Noviembre 154.757 +4% 281.894 +3%
Diciembre 132.394 +5% 233.910 +3%
TOTAL 1.991.790 -1% 3.509.299 -1%

Pilar Zorrilla e Isabel Muela han mostrado su satisfacción porque desde la llegada del nuevo Gobierno, en mayo del año pasado, el sector turístico se está recuperando. En ese sentido se han referido a la nueva política de promoción desarrollada por el Departamento de Industria, Innovación, Comercio y Turismo, centrada en potenciar las nuevas tecnologías y los portales especializados de Internet. Además, a raíz de un estudio de retorno con conclusiones desfavorables, el Gobierno reaccionó con celeridad, en julio, y decidió cambiar el 'claim' (eslogan o reclamo turístico) de las campañas: se pasó del 'Euskadi… made in' al 'Euskadi, estás en tu casa'.

Acciones del Gobierno Vasco

El Gobierno Vasco realizó en verano una promoción especial relacionada con las fiestas en las tres capitales vascas, y a mediados de octubre puso en marcha una novedosa iniciativa, enmarcada dentro del programa '+Euskadi 09', por la que ofrece descuentos del 20% en estancias de fin de semana en alojamientos vascos. La campaña se ha prorrogado hasta el 11 de abril, o hasta agotar el presupuesto fijado en 800.000 euros.

El Gobierno Vasco, que está ultimando un nuevo Plan de Marketing de turismo, ya ha dado algún paso importante hacia la nueva estrategia turística para los próximos años. Un primer avance se pudo ver en Nochevieja, cuando Euskadi protagonizó, por primera vez en televisión, el último anuncio del año en cuatro cadenas privadas (Antena 3, Cuatro, Telecinco y La Sexta). La cantante Amaia Montero y el presentador Jorge Fernández invitaban a visitar el País Vasco en un exitoso spot, que se está reeditando en formato reducido en los días previos a la inauguración de Fitur.

El lehendakari presenta la nueva imagen

En el spot de Nochevieja se pudo observar un avance de lo que será la nueva imagen turística de Euskadi, que se presentará el miércoles 20 de enero en un acto multitudinario en el edificio de la Bolsa de Madrid. La presentación, que será presidida por el lehendakari, Patxi López, no es sino la manifestación visible del nuevo Plan de Marketing ideado para la puesta en valor y promoción de los principales atractivos turísticos de Euskadi. Además de la nueva imagen, se difundirá también el nuevo 'claim' (reclamo turístico) para las próximas campañas del Gobierno Vasco.

El acto coincidirá con la jornada de inauguración de Fitur, y a él acudirán importantes personalidades del mundo de la empresa, la política, el turismo, la cultura, la comunicación y el deporte. Anne Igartiburu ejercerá de presentadora y la velada contará también con una actuación musical a cargo de Amaia Montero. Asimismo, los invitados tendrán la oportunidad de saborear las creaciones gastronómicas que los cocineros 'tres estrellas michelin' Martín Berasategui y Pedro Subijana han ideado para la ocasión.
     

Stand de Euskadi en Fitur

Euskadi, como todos los años, estará presente en la feria de turismo más importante de España, a partir del miércoles, día 20, hasta el día 24 de enero y en esta 30ª edición, estrenará marca turística. Una nueva imagen diseñada de acuerdo a la nueva estrategia de marketing turístico de la que el lehendakari Patxi López presentará un avance, el mismo día de la inauguración de Fitur, en un gran evento que tendrá lugar en Madrid.

A la primera feria del calendario de promoción turística de 2010, el Gobierno Vasco llevará un stand de 966 metros cuadrados que estará gestionado, por tercer año consecutivo, por Basquetour-Agencia Vasca de Turismo y que está ubicado en el pabellón 9 de Ifema. Un nuevo espacio, singular, que muestra, además de la nueva marca turística, los atractivos de las diferentes submarcas del destino: Bilbao, San Sebastián, Vitoria, Berdea, Costa Vasca y Rioja Alavesa.

El stand, diseñado por la empresa Supperestudio de Bilbao, es muy visual, atractivo y novedoso. Un espacio abierto y accesible para que el visitante pueda circular con facilidad por los mostradores de las diferentes submarcas y realizar una especie de touring o recorrido por Euskadi,… con maleta incluida. Porque el elemento principal del stand y el más original es una maleta de viaje que sirve para configurar los diferentes espacios: mostradores, lugares de descanso, muros; maletas abiertas para mostrar vídeos o para mostrar la cultura, personalidad, geografía, arte, gastronomía, naturaleza y carácter de los vascos y vascas.

Las maletas son de diferentes colores en función de la submarca a la que representan: rojo para Bilbao, azul claro para San Sebastián, amarillo para Vitoria, granate para Rioja Alavesa, verde para Berdea y azul oscuro para Costa Vasca. Y el mostrador general de Euskadi recoge todos esos colores.

El stand cuenta con otro elemento atractivo y novedoso: la originalidad de los mensajes que sobre los diferentes atributos de cada submarca se muestran en unos paneles construidos con maletas abiertas y retroiluminadas, ubicadas detrás de cada mostrador.

En el stand, además del Gobierno Vasco que informa sobre la generalidad del destino, están presentes las tres capitales, las Diputaciones Forales, los Ayuntamientos y entes comarcales turísticos que promocionan sus respectivas ofertas dentro de las marcas turísticas citadas.

Asimismo, y durante los tres primeros días en los que la feria está dirigida a los profesionales, el stand dispone de una zona de trabajo para las empresas que acudan a esta feria.

Vitoria-Gasteiz, 19 de enero de 2009