El Lehendakari, Patxi López, ha presentado esta noche la nueva marca turística del País Vasco. En el marco de la jornada inaugural de Fitur y ante unas 600 representantes del mundo institucional, de la política, la empresa, el turismo, la comunicación, la cultura y el deporte, el presidente del Gobierno Vasco ha dado a conocer el lema (o 'claim') que acompañará a partir de hoy a las acciones de promoción turística: 'Euskadi, saboréala'.

El multitudinario acto se ha celebrado en el edificio de la Bolsa de Madrid y ha contado con Anne Igartiburu como presentadora, además de una actuación musical a cargo de Amaia Montero. Los invitados han podido saborear las creaciones gastronómicas que los cocineros 'tres estrellas michelin' Martín Berasategui y Pedro Subijana han ideado para la ocasión. En la velada estaban acreditados medio centenar de medios de comunicación, tanto nacionales como extranjeros.

La presentación ha supuesto la manifestación visible del nuevo Plan de Marketing ideado por el Gobierno Vasco para la puesta en valor y promoción de los principales atractivos turísticos de Euskadi. El plan completo, que se presentará próximamente,  dará prioridad a los productos frente a los destinos. Así, se han definido cuatro productos de prioridad máxima: gastronomía-vinos, touring (itinerarios), city breaks y reuniones, así como otros tres productos de gran interés: rural, naturaleza-aventura y cultura-eventos.

El Plan de Marketing incluye una nueva imagen, que se dio a conocer por primera vez en el último spot del año 2009 difundido por cuatro cadenas privadas de televisión (Antena 3, Cuatro, Telecinco y La Sexta). El anuncio estaba protagonizado por Amaia Montero y Jorge Fernández y terminaba con la nueva marca de Euskadi. Con ella se pretende transmitir la esencia y la personalidad del País Vasco, un destino multiexperiencial, de calidad, con una perfecta y atractiva simbiosis entre tradición y vanguardia e innovación. Se quiere expresar que Euskadi es abierta, que recibe con cariño, es amable, tiene mucho encanto y es una auténtica sorpresa para quien aún no la conoce.

Euskadi ha buscado una marca fuerte y poderosa, que transmita clara y diferenciadamente nuestros atractivos y valores. Para ello se ha definido una marca con una tipografía de estética moderna, universal y amable, con equilibrio entre la sofisticación y lo emocional. En mayúscula, para darle entidad, pero con proporciones de minúscula, para transmitir calidez. Incorpora un símbolo que se inicia bajo la "A" de Euskadi, con el que se pretende representar el arte, la moda, la naturaleza, porque puede ser una ola, una montaña… o un sueño; en definitiva, lo que es nuestra tierra. Como color se ha elegido el verde mar; es un color diferencial, no habitual en el contexto turístico, es elegante y con cierta sofisticación. La marca también se podrá expresar en color titanio (plata) o en acero cortén para presentaciones 'Premium'.

El nuevo 'claim' (reclamo turístico) para las próximas campañas del Gobierno Vasco se ha dado a conocer por primera vez por parte del Lehendakari esta noche. 'Euskadi, saboréala' será el lema con el que el País Vasco quiere atraer una demanda turística más diversificada, que visita Euskadi con motivaciones diferentes, contribuyendo de este modo a un mejor aprovechamiento de los recursos y mejorando la estacionalidad. Además, se busca aumentar la estancia media de los visitantes, a raíz de una estrategia en la que se recalca las virtudes de la Euskadi multiexperiencial, con una oferta diversa.

20% de descuento

De momento, la nueva política del Gobierno Vasco ha resultado exitosa. Tras la llegada de Patxi López a la Lehendakaritza, se ha invertido la tendencia negativa en el sector turístico, derivada de la crisis económica global, de modo que el segundo semestre de 2009 resultó especialmente satisfactorio. Desde julio hasta diciembre todos los meses han resultado positivos, con mejores datos que los registrados en 2008. En concreto, ha obtenido un aumento del 2,9% en la entrada de turistas a Euskadi.

Entre las medidas adoptadas por el nuevo Gobierno se incluye un descuento del 20% en alojamientos vascos para quienes visiten Euskadi en fin de semana (dos días mínimo). La campaña, que comenzó en octubre, se ha decidido prorrogar hasta el 11 de abril, o hasta agotar el presupuesto total de la iniciativa, fijado en 800.000 euros.

Stand de Euskadi en Fitur

Como todos los años, Euskadi también está presente en la feria de turismo más importante de España, a partir del miércoles, día 20, hasta el día 24 de enero. En esta 30ª edición, el Gobierno Vasco ha llevado un stand de 966 metros cuadrados que está gestionado, por tercer año consecutivo, por Basquetour-Agencia Vasca de Turismo y ubicado en el pabellón 9 de Ifema. Un nuevo espacio, singular, que muestra, además de la nueva marca turística, los atractivos de las diferentes submarcas del destino: Bilbao, San Sebastián, Vitoria, Berdea, Costa Vasca y Rioja Alavesa.

El stand, diseñado por la empresa Supperestudio de Bilbao, es muy visual, atractivo y novedoso. Un espacio abierto y accesible para que el visitante pueda circular con facilidad por los mostradores de las diferentes submarcas y realizar una especie de touring o recorrido por Euskadi,… con maleta incluida. Porque el elemento principal del stand y el más original es una maleta de viaje que sirve para configurar los diferentes espacios: mostradores, lugares de descanso, muros; maletas abiertas para mostrar vídeos o para mostrar la cultura, personalidad, geografía, arte, gastronomía, naturaleza y carácter de los vascos y vascas.

Las maletas son de diferentes colores en función de la submarca a la que representan: rojo para Bilbao, azul claro para San Sebastián, amarillo para Vitoria, granate para Rioja Alavesa, verde para Berdea y azul oscuro para Costa Vasca. Y el mostrador general de Euskadi recoge todos esos colores.

El stand cuenta con otro elemento atractivo y novedoso: la originalidad de los mensajes que sobre los diferentes atributos de cada submarca se muestran en unos paneles construidos con maletas abiertas y retroiluminadas, ubicadas detrás de cada mostrador. En el stand, además del Gobierno Vasco que informa sobre la generalidad del destino, están presentes las tres capitales, las Diputaciones Forales, los Ayuntamientos y entes comarcales turísticos que promocionan sus respectivas ofertas dentro de las marcas turísticas citadas.

Madrid, 20 de enero de 2009