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En el área de Promoción y Comercialización Turística se incluirán todas las actuaciones del Departamento destinadas a fortalecer la presencia de Euskadi como destino turístico en los mercados, desarrollando para ello una política de promoción y comercialización cada vez más orientada a diferentes productos segmentos y mercados.
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En el área de Administración Turística y Competitividad se incluirán todas las actuaciones relacionadas con el desarrollo normativo, coordinación y control de los procedimientos de ordenación turística. Así mismo dicha área englobará las actuaciones destinadas a mejorar la competitividad de los destinos y empresas turísticas vascas.
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Corresponde asimismo a la Viceconsejería de Turismo el desarrollo de una política coordinada entre las distintas instituciones vascas y de éstas con los agentes del Sector Turístico.
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El Viceconsejero o Viceconsejera de Turismo representará al Departamento de Industria, Comercio y Turismo en los órganos y/o comisiones promovidos por la Administración del Estado en materia de Turismo.
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De la Viceconsejería de Turismo dependen directa y jerárquicamente la Dirección de Promoción y Comercialización Turística y la Dirección de Administración Turística y Competitividad.
